Место для местных

Марина Романова

Централизация издательского рынка продолжается. Ниша провинциальных издательств свелась к краеведению. Но зато здесь можно "рыть" еще долго и глубоко

Фото: Андрей Порубов

Какая книга лежит на вашем столе (на тумбочке, под подушкой)? Конечно, она отражает ваши интересы, уровень запросов, степень "окультуренности": скажи мне, что ты читаешь... ну и далее, по известному тексту. Сегодня, однако, книга перестала быть только личным выбором: что читать жителю Первоуральска, Нижневартовска и деревни Коптяки, теперь определяют люди, работающие в Москве. Я не о технологиях воздействия на умы. Я о том, что более 90% от общей книжной массы издается в столице. Печататься книги могут, конечно, где угодно, но отбор идет в центре.

За время, прошедшее с прошлых обзоров книгоиздательского рынка Урала и конкретно Екатеринбурга (см. "Два в одной обложке", "Э-У" №18 от 19.05.03 и "Слова, слова, слова", "Э-У" №19 от 23.05.05), ситуация стала более четкой и жесткой. Несколько лет в столице Урала функционировало единственное издательство, ведущее активную редакционную политику, то есть работающее преимущественно не на заказ, а на собственные проекты -

"УФактория". Если центр открыто взял на себя коммерческую массовку, то провинция ориентировалась и на просветительские цели, и даже позволяла себе быть интеллектуальной. Брезжила надежда, что количество самостоятельных региональных издательств вырастет.

Но развитие пошло по пути дальнейшей централизации. Судьба "УФактории" в этом смысле показательна.

Дорога не скажу куда

Издательство сумело громко прозвучать на уровне не только региона, но и всей России. На славу, тем более скандальную, не нарывалось: она явилась сама. Что ни книга - событие. Резонанс в специальной прессе (признание профессионалов), резонанс в массовых изданиях (признание тех, кто любит погорячее). Вроде бы просто работали в выбранном направлении - альтернативная литература. А получился феномен. Книги заставляли спорить, некоторые изымались из магазинов, подвергались аресту, судилищу. Последние разборки случились с "Клубной культурой" Фила Джексона. Издательство обвинили в пропаганде наркотиков, хотя речь шла о серьезном научном труде. (Вопрос, почему не обвиняется телевидение, где это понятие просто насаждается, и аудитория несравнима с рядами читателей интеллектуальной литературы, остался риторическим). То, что книгоиздатели попали в болевую точку общества, очевидно: когда еще книги вызывали подобную реакцию охранительных органов?

Издательство "Ультра Культура" задумывалось на Урале и возникло как дочернее "УФактории". Его вдохновители и организаторы, в том числе Илья Кормильцев, говорили тогда: политическая оппозиция в стране бесполезна, необходима интеллектуальная. Оказалось, для оппозиции не время, альтернатива не допускается. "Ультра Культура" прекратила существование. По словам руководителя "УФактории" Александра Бисерова, "Ультра Культуру" закрыли от усталости. Только-только наметившееся движение провинциальных издательств в центр оказалось перекрыто.

Зато началось обратное: столичные издания все активнее приходят в регионы. Два года назад в Екатеринбурге открылось представительство "Эксмо", шестое в России. "УФактория" оказалась поглощена издательством "АСТ", книжным гигантом. Наряду с "Эксмо" он держит лидерские позиции в книгоиздании страны - больше 10% российского рынка каждый.

Что будет с "УФакторией" дальше? Друзьяконкуренты категоричны: ее больше нет. В самом же издательстве сотрудники разделились, как положено, на оптимистов и информированных оптимистов (слово "пессимист" сегодня вышло из употребления). Вот две внутренние точки зрения на ситуацию. Первая: работаем как работали. Стараемся держать художественную и интеллектуальную планку на прежнем уровне, продолжаем собственные проекты. Вторая: главное - сохранить имеющееся, редакторский состав, наши серии. Но той "УФактории", какой она была раньше, независимой, самостоятельно позиционирующейся, нет. Переход от интеллектуальной литературы к "массовке" очень возможен.

Стоим и стоять будем?

"УФактория" всегда стояла особняком на издательском поле Екатеринбурга. Большинство книжных издательств за последние годы не испытали серьезных перемен, наоборот, констатируют стабилизацию. Работают в прежних объемах. "Баско" выпускает около ста названий в год, как и Банк культурной информации (БКИ). Издательство Уральского университета - до 60. Тиражи тоже устоялись. Наиболее распространенный - до 2 тысяч: востребована мелкосерийка. Для учебной литературы тираж традиционно выше. Один из самых крупных - у Бажовской энциклопедии (издательский дом "Сократ" совместно с издательством Уральского университета, заказ министерства образования Свердловской области): 36 тыс. экземпляров, книга вручалась нынешним выпускникам школ в подарок.

Спрос, конечно, определяет предложение. Но есть и обратная связь Фото: Андрей Порубов

Практически все местные издательства ориентируются на заказную литературу. Средне-Уральское книжное издательство и издательство Уральского университета - на 95%, БКИ - на 70%. С заказчиками тоже наступила определенность. Логично, что Банк культурной информации работает в тесном контакте с министерством культуры Свердловской области (крупный совместный проект последнего времени - собрание сочинений Мамина-Сибиряка), "Сократ" преуспевает на ниве научнопопулярной и учебной литературы. Все екатеринбургские книжные издательства имеют региональную направленность, сотрудничая с Челябинской, Курганской и особенно Тюменской областью, ее северными округами. Отсюда идут постоянные заказы: Большая Тюменская энциклопедия, Энциклопедия ХантыМансийского автономного округа, "Природа Ямало-Ненецкого автономного округа", и так далее. Причина - не устраивает качество работы "своих" издательств.

Ориентация на заказную литературу не стимулирует издательства заниматься распространением: вручили готовые стопки книг автору, а продать или подарить - его забота. Впрочем, издательство Уральского университета планирует открыть свой киоск при учебном заведении. "Сократ" имеет собственных распространителей, дей-ствующих через оптовые и розничные сети, чем отличен от других. Возможно, поэтому в книжных магазинах это издательство называют первым среди местных. В "Баско" работает свой отдел продаж, занимающийся исследованием издательского рынка УрФО и продвижением продукции.

Стабильность, однако, имеет тенденцию трансформироваться в застой. Директор Средне-Уральского книжного издательства Валерий Куценко считает, что процесс монополизации и укрупнения продолжится, мелкие участники рынка будут поглощены. Директор "Сократа" Андрей Мороз также говорит о продолжении централизации (столичные издательства претендуют уже на региональный компонент учебной литературы, не говоря о федеральных учебниках, которые "грифуются" в Москве), но отмечает и положительные явления: накопление сил творческих, кадровых. Новые издательства продолжают появляться.

Поле общее, ниша своя

В 1991 году команда туристов Уральского политехнического института, к тому времени уже чемпионы области и страны, основала малое предприятие "Баско" ("баско" в словаре Даля - "красиво, хорошо") с конкретной целью: издать фотоальбом "Неизвестный Урал". С того момента судьба туристов переплелась с издательской деятельностью. Путешествия и спорт остаются любимыми темами, а собственные туристические проекты часто получают полиграфическое продолжение (один из самых громких проектов - Сотый меридиан, один из последних - вулкан Килиманджаро).

Тему спорта выделяет для себя и издательский дом "Пакрус", представитель Ассоциации книгоиздателей России в Уральском регионе: им сделана редкая работа по истории шахмат на Урале. Банк культурной информации гордится собственной серией "Очерки истории Урала" (вышло 45 книг), "Сократ" - серией "История в ликах городов". Средне-Уральское книжное издательство, одно из старейших, существует с 20го года XX века, ориентируется на местных писателей, издает Павла Бажова, Николая Никонова. Издательство Уральского университета старается узкопрофильные темы делать интересными для широкого круга читателей. Тираж "Книги о воде" (исследование водоемов Свердловской области) разошелся так быстро, что теперь решили его увеличить.

Краеведение - общее поле провинциальных издательств. Слово комуто может показаться устаревшим, но спрос отмечает такую литературу как современную и остро востребованную. Издательства с разных сторон и разными инструментами вспахивают эту ниву. И "удобрения" используют по собственному выбору. "Сократ" уделяет большое внимание содержательной чистоте, смысловой и стилистической выверенности текстов, подчеркивает главный редактор Евгений Зашихин. Издательство Уральского университета вкладывается в техническую базу: приобретено новое оборудование, полностью укомплектована собственная типография. "Баско" приступило к созданию Уральской электронной библиотеки, способной сделать редкие книги доступными.

История, география, культура региона - ниша, по мнению специалистов книжного рынка, еще далеко не заполненная. К тому же это та сфера, где местные издательства всегда будут сильнее, чем самые крутые пришлые.